Ergebnis
Die Marke stand an erster Stelle. Ein dezentes Rebranding brachte genau das, was Camp Montana brauchte. Die Identität wurde aufgeräumt und einheitlicher gestaltet, wobei das Logo beibehalten wurde, das Generationen von Campern kennen. Das Camp vermittelt nun mit einer klaren Botschaft, was es ist – ein sicherer Zufluchtsort, der auf zwischenmenschlichen Beziehungen basiert – und was es nicht ist – ein leistungsorientiertes Programm. Eine neue Familie aus Symbolen und Abzeichen sorgt für Wärme und sofortige Wiedererkennbarkeit und verleiht jedem Kontaktpunkt dieselbe freundliche Einheitlichkeit.
Online entsteht so eine einladende, vertrauenerweckende Website, auf der die Fotos den Campern und den gemeinsamen Momenten den Vortritt lassen. Der Ton spricht zwei Zielgruppen gleichzeitig an. Eltern brauchen Klarheit und Sicherheit, bevor sie ihre Kinder loslassen können. Junge Camper suchen nach Abenteuern und einem Ort, an dem sie dazugehören. Sicherheit wird nicht mehr im Kleingedruckten versteckt. Sie wird offen kommuniziert, als Teil des Markenversprechens. Auf der strukturellen Seite wurde der Weg zur Anmeldung vereinfacht, sodass Termine, Preise und praktische Informationen stets nur einen Klick entfernt sind – und das in drei Sprachen.
Was wir geliefert haben:
- Ein Workshop zur Markenstrategie mit dem Team von Camp Montana zur Festlegung des Markenbereichs, der Alleinstellungsmerkmale und der Positionierung
- Ein dezentes Rebranding: ein klareres, einheitlicheres Erscheinungsbild, das auf dem bestehenden Logo aufbaut
- Eine präzisere Positionierung, die deutlich zum Ausdruck bringt, was Camp Montana ist und was es nicht ist
- Ein Markenleitfaden, der die Positionierung, die Werte und die visuellen Richtlinien dokumentiert
- Eine neue Serie von individuell gestalteten Symbolen und Abzeichen
- Eine warme, menschliche und vertrauenerweckende Markenstimme, die auf der Positionierung als „sicherer Hafen“ basiert
- Eine Website-Architektur, die sich an den Fragen und Bedürfnissen der Eltern orientiert
- Eine mehrsprachige Website auf Englisch, Französisch und Italienisch
- Ein intuitives Webflow-CMS, damit das Team die Inhalte selbst verwalten kann
- Ein modernes, vollständig responsives Design
Projektteam
Chris Bachmann
Manuel Cina
Sergej Schewtschenko
Pauline Michot
Sylvie Rapillard
